日前，本屆世界杯四強(qiáng)已經(jīng)產(chǎn)生。隨著傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)德國、巴西、阿根廷、葡萄牙、西班牙紛紛止步四分之一決賽，法國隊(duì)已然成為奪冠大熱門。據(jù)CIES的數(shù)據(jù)顯示，在今夏世界杯的身價(jià)榜中，所有參賽球員的總轉(zhuǎn)會(huì)價(jià)值高達(dá)126億歐元。而法國隊(duì)摘得了最貴球隊(duì)稱號(hào)，23人總價(jià)值為14.1億歐元。就目前的比賽看，這支法國隊(duì)也沒有辜負(fù)這昂貴的身價(jià)，小組賽就以C組頭名的身份昂首出線，淘汰賽階段又先后將阿根廷、烏拉圭斬于馬下，半決賽打破比利時(shí)連續(xù)二十四場(chǎng)不敗的神話，進(jìn)軍決賽，已然離大力神杯只有一步之遙。
而在本屆世界杯的法國隊(duì)中，最亮眼的球員莫屬19歲的小將姆巴佩了。尤其在對(duì)陣阿根廷一役中，他以超強(qiáng)的個(gè)人能力攪得阿根廷隊(duì)年邁的后防線手忙腳亂，一人獨(dú)進(jìn)兩球幾乎以一己之力淘汰了阿根廷隊(duì)。他就這樣帶著他滿身的才氣和活力以凌厲的方式闖進(jìn)全世界的視線中，開始了在世界舞臺(tái)上的表演。
當(dāng)姆巴佩這個(gè)名字開始讓所有人記住的時(shí)候，我們也發(fā)現(xiàn)，在商標(biāo)局官網(wǎng)上已經(jīng)有人將其注冊(cè)成了商標(biāo)。通過查詢我們發(fā)現(xiàn)，最早在2017年4月就有公司在25類服裝上注冊(cè)了“姆巴佩”這一商標(biāo)，而那時(shí)，正是姆巴佩以亮眼的戰(zhàn)績(jī)助力法甲摩納哥隊(duì)躋身當(dāng)年歐冠半決賽之時(shí)。
在此之后，姆巴佩連續(xù)兩個(gè)賽季獲得法甲年度最佳新人稱號(hào)并轉(zhuǎn)會(huì)至法甲豪門巴黎圣日耳曼，并以差9票滿分的創(chuàng)歷史的方式獲得了歐洲金童獎(jiǎng)，姆巴佩的名字越來越耀眼。與此同時(shí)，我們也可以看到在各個(gè)類別上申請(qǐng)“姆巴佩”這一商標(biāo)的也越來越多。
在本屆世界杯開賽后，隨著姆巴佩的天賦與才華開始綻放，申請(qǐng)“姆巴佩”這一商標(biāo)的人數(shù)又迎來了井噴式的增長(zhǎng)，短短數(shù)日，就有八十多個(gè)關(guān)于“姆巴佩”的新申請(qǐng)。
其實(shí)，國外體育明星的名字在我國被人搶注成商標(biāo)的案例并不少見。如著名的“喬丹”商標(biāo)案， 歷時(shí)六年的“喬丹”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落下帷幕。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院近日審結(jié)了喬丹體育與國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)就“喬丹QIAODAN”商標(biāo)侵權(quán)一案，認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)具有欺騙性，駁回原告喬丹體育公司的訴求。法院認(rèn)為：“喬丹體育公司明知邁克爾·杰弗里·喬丹在我國具有長(zhǎng)期、廣泛的知名度，仍然使用‘喬丹’申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭(zhēng)議商標(biāo)的商品與邁克爾·杰弗里·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了邁克爾·杰弗里·喬丹的在先姓名權(quán)?！?/span>
如果說一開始“喬丹”這個(gè)名字所帶的知名度為喬丹體育開拓市場(chǎng)提供了一些營銷便利，隨著企業(yè)的發(fā)展，這個(gè)帶有一定糾紛的商標(biāo)也為公司的發(fā)展埋下了不小的隱患。2011年，喬丹體育沖擊IPO就已通過發(fā)審會(huì)，并計(jì)劃于次年3月底前掛牌上市，但卻在次年2月被邁克爾·喬丹告上法庭，致使喬丹體育后來未能如愿拿到上市的正式批文。
品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的根基，在創(chuàng)辦之初就應(yīng)該重視品牌建設(shè)，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和憂患意識(shí)。“蹭”名人熱度，打擦邊球獲得效益終究不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。這輪“姆巴佩”商標(biāo)搶注浪潮中，看似這些申請(qǐng)人很有眼光的發(fā)現(xiàn)了“新起之秀”，但暫且不論能否通過商標(biāo)局審查以及后期能否通過使用將該商標(biāo)的品牌價(jià)值發(fā)揮出來，一旦姆巴佩本人得知在千里之外的中國有人以他的名字搶注商標(biāo)，完全可以通過法律途徑對(duì)這些商標(biāo)提起異議或無效程序。到那時(shí)，申請(qǐng)人可能面臨著不占上風(fēng)的商標(biāo)爭(zhēng)奪和前功盡棄的品牌投入，得不償失。
世界杯四年才舉辦一屆，這顆星球上現(xiàn)役最偉大的球員都匯聚在這里盡情揮灑汗水，迸發(fā)激情與才華。在這一個(gè)月的賽程中，全世界的目光都聚焦在這片綠茵場(chǎng)上，想從其中投機(jī)取巧不如全身心的享受比賽，享受競(jìng)技體育帶給我們的激情。賽場(chǎng)之外，想推廣一個(gè)好的品牌，可還是要扎扎實(shí)實(shí)的從原創(chuàng)上做文章。
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